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据eMarketer的数据,俄罗斯互联网普及率超过70%,但电子商务交易仅占俄罗斯今年零售交易总额的3%。网络购物的滞后主要是由于在这个庞大的地区缺乏一个紧密的物流网络。尽管面临这些挑战,阿里巴巴还是通过全球速卖通占领了该市场。全球速卖通是一个允许中国商户直接向海外客户销售商品的市场。由于中国与俄罗斯的距离很近,这种做法很有效,而阿里巴巴让客户承担运费。据欧洲电子商务新闻报道,全球速卖通目前控制着俄罗斯电子商务市场69%的份额。阿里巴巴去年还为俄罗斯消费者推出了天猫的专用版,最近签署了一项由克里姆林宫支持的电子商务协议。因此,阿里巴巴显然计划利用全球速卖通作为首发平台的先发优势,成为“俄罗斯的亚马逊”,但这还不是全部。规模较小的竞争对手,如服装电子零售商Wildberries和消费电子零售商Citilink和M视频也在扩大它们的在线存在份额。据报道,阿里巴巴的竞争对手京东在2015年未能打入俄罗斯市场后,也打算重返俄罗斯市场。亚马逊也有可能最终在俄罗斯建立滩头阵地。