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　　现得不够激进 、 绝对 ， 然而有助于各种潜在性成为现实性 。 布 迪 厄 对 社 会 学 的 反 思 ，对 我 们 理 解 网 络 时 代 “围 观 政 治学 ” 对现实微弱抵抗的现实意义具有借鉴作用 。 首先 ， 网络 时代 “ 围 观 政 治 学 ” 并 不 是 网 络 时 代 因 网 络 技 术 而 来 的 单 纯 的 “ 从 众 现 象 ”， 参 与 围 观 的 人 群 有 其 主 观 意 识 ， 他 们 希 望 得 到答案 。 在尝试不想 “ 合谋 ” 的过程中 ， 推动了事件的发展 ， 达 成了新形势下的 “ 合谋 ”， 也不失为一种要求进步的尝试 。

　　随 着 全 球 化 的 不 断 深 入 和 信 息 技 术 的 不 断 发 展 ，“ 地 球 村 ”正 从 麦 克 卢 汉 的 预 言 一 步 步 变 为 现 实 ，各 个 国 家 和 地 区 之间的相互交流和信息传播越来越频繁。 在这样的背景之 下 ， 对外传播工作对于一个国家的国际形象 、 外交环境 、 经济 发展和文化弘扬 ， 乃至对整个世界的发展与稳定都起着非常 重要的作用 。 随着互联网技术的飞速发展 ， 网络媒体作为 “ 第 四媒体 ” 在实时性 、 广泛性 、 便捷性 、 交互性 、 开放性等方面的 优势越来越凸显 ， 并凭借其强大的信息承载能力为对外传播 提供 了 一 个 巨 大 的 平 台 。 特 别 是 在 我 国 的 国 际 形 象 被 长 期 “ 妖魔化 ” 的背景下 ， 利用英文新闻网站这一有力阵地进行对 外传播就显得尤为紧迫 。 1995 年 ， 网络媒体真正意义上地被 应用于我国的对外传播中 。“2000 年 ， 中国网 、 人民网 、 新闻网 、 中国 国 际 广 播 电 台 网 站 和 《 中 国 日 报 》 网 站 被 确 定 为 我 国 首 批 5 家中央重点对外宣传网站 ， 此后 ， 我国的网络对外传播事 业迅速发展壮大 。 ”①“ 目前在我国 ， 一个以中央重点新闻宣传 网站 为 骨 干 ， 中 央 各 新 闻 宣 传 网 站 、 中 央 与 地 方 新 闻 网 站 以 及驻外使领馆之间互联互通 、 密切协作的国际互联网新闻宣 传体系初步构建完成 。 ”② 目前 ， 我国拥有新闻发布权限和采编系统的英文新闻网 俯就 ” 策略在此表现为媒体对围观对象的报道以及相关的法 律措施处理 。 当语言策略再次运用 ， 围观者这种表面的抵抗 便渐渐消逝 ， 围观也随之消解 ，“ 合谋 ” 也由此达成 。 对网络时代 “ 围观政治学 ” 现实意义的思考 网络时代 “ 围观政治学 ” 现象放在现实话语中 ， 是网民对 公权力的一种声讨 ， 但事件并没有得到实质上的解决 。 我们 是否就因此认为 ， 网络时代的 “ 围观政治学 ” 现象毫无现实意 义呢 ？ 其实不然 。 一方面 ， 网络时代 “ 围观政治学 ” 现象宏观上 表明了公民意识的觉醒 。 在布迪厄看来 ， 惯习有助于把场域 构建成一个充满了意义的世界 ， 一个被赋予了感觉和价值 ， 值得社会行动者去投入 、 去尽力的世界 。

　　在场域内部进行权力争夺的现象 ， 能够更好地优化场域历史 性 生 成 的 惯 习 ， 使得 社 会 生 活 更 具 意 义 ， 这 是 对 现 实 的 一 种 关注 ， 具有积极意义 。 另一方面 ， 布迪厄还提到捍卫理性的现 实政治 （Realpolitik ）。 他认为 ， 由于惯习的历时性和生成性 ， 他 主张 接 受 现 实 的 被 统 治 ， 获 取 更 多 的 现 实 资 本 ， 然 后 利 用 现 有的资本进行有效的抵抗 。 他提出了 “ 深思熟虑的乌托邦 ” 或 “ 理性 乌 托 邦 ” 道 路 ， 他 认 为 ， 科 学 知 识 分 子 可 以 依 据 脚 踏 实 地的科学研究成果 ， 在政治行动中自觉反思种种表象和现象

　　与受众的互动有待加强 。 要详细了解受众的背景就必须 与受众进行各种交流与互动 ， 听取他们的反馈意见 。 然而 ， 目 前我国的英文新闻网站与受众进行交流互动的方式却很少 ， 受众只能通过对网站报道内容进行评论 、 发送邮件和参与少 量 的读 者 调 查 的 方 式 进 行 反 馈 ， 这 样 下 去 很 可 能 会 导 致 “ 南 辕北辙 ” 的情况 。 新华社原社长朱穆之曾经形象地形容这种 情况是 “ 你想说的都说了 ， 我想知道的你都未说 ”。 要改变这 种 情 况 ，网 站 可 以 在 网 页 上 长 期 举 办 一 些 问 卷 调 查 、有 奖 互 动等类似的活动 ， 或者为受众提供更加便捷的反馈平台来加 强与受众的交流 。 这样不但可以详细了解受众的背景和媒介 使用 目 的 ， 而 且 受 众 也 会 觉 得 受 到 重 视 ， 从 而 在 心 理 上 得 到 满足 ， 这也将对网站的对外传播效果起到一定的促进作用 。 品牌建设亟须加强 品 牌 是 指 “能 给 拥 有 者 带 来 溢 价 、产 生 增 值 的 一 种 无 形 资产 ， 它的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的 名称 、 术 语 、 象 征 、 记 号 或 设 计 及 其 组 合 ， 增 值 的 源 泉 来 自 于 在消费者心智中形成的关于其载体的印象 ”③。 品牌作为一种 无形资产对于网络媒体来说同样非常重要 。 尤其是在对外传 播中 ， 品 牌 的 树 立 在 一 定 程 度 上 与 报 道 、 信 息 的 权 威 性 和 公 信度紧密地联系在一起 。 就目前的情况来看 ， 我国的 9 大英文 新闻网站之间的差异并不十分明显 ， 都可以称为综合类英文 新闻网站 。 这些网站表面看起来内容丰富 、 无所不包 ， 其实给 人一种大同小异的感觉 ， 没有树立起自己独特的品牌 。 在网站的整个建设过程中都应该强调品牌意识的树 立 ， 包 括 网 站 标 志 的 设 计 、 “ …… 选 题 的 策 划 、 稿 件 的 选 择 、 页 面 版 式 等 。 同 时 ， 在市 场 宣 传 上 ， 应 该 增 加 投入 力 度 ， 增 加 在兄 弟 网 站 上 的 链 接 ， 增 加 网 站 的 曝 光 度 ， 使 更 多 的 人 看 到 网 站 ” ④。 除 此 之 外 ， 这些 网 站 在 建 设 中 不 应 一 味 地 求 大 、 求 全 ， 而应结合自身独特的优势和资源 ， 走出一条特色化道路 。 其 实 ，稍 稍 分 析 一 下 ，我 们 就 可 以 看 出 大 多 数 网 站 的 自 身 优 势和特点 。 例如 ， 央视国际网络英文频道以 CCTV 为依托 ， 有着 非常丰富的视频资源 ； 新华网英文版以新华通讯社为依托 ， 在新闻采访和稿件撰写上有着得天独厚的优势 ； 而东方网英 文 版 等地 方 性 英 文 新 闻 网 站 对 于 本 地 的 受 众 有 着 较 强 的 接 近性和吸引力 …… 因此 ， 我国的英文新闻网站应当充分利用 自 身 优 势 ，认 真 处 理 好 网 站 建 设 的 每 一 个 细 节 ，提 升 网 站 在 受众 ， 尤 其 是 在 目 标 受 众 中 的 知 名 度 和 权 威 性 ， 树 立 起 自 己 的品牌 。 结语 本文从网站版面 、 受众研究和品牌建设三个方面入手 ， 分 析 了 我 国9大 英 文 新 闻 网 站 在 对 外 传 播 中 存 在 的 不 足 ，即 服务板块有待深 化 、“China ” 板 块 有 待 优 化 、 受 众细 分 有 待 强 化 、 与受众的互动有待加强以及网站的品牌建设亟须加强 。 针对这些问题找出解决方案 ， 对我国英文新闻网站传播效果 的提升有着重要的意义 。

　　上与国际知名的同类网站的差距日益缩小 ， 但作为我国对外 传播的平台之一 ， 仍有需要改进之处 。 服务板块有待深化 。 网站的服务功能是检验网站建设情 况的重要标准之一 。 一般来讲 ， 网站的服务性栏目包括信息 查询 、 友情链接 、 站点导航 、 个性化服务等 。 随着我国经济水 平和互联网技术的飞速发展 ， 国内的英文新闻网站在服务功 能上 已 经 趋 于 同 质 化 ， 但 仍 有 很 大 开 发 和 提 升 的 空 间 ， 如 网 站首页的服务板块所占比重太低且不太醒目 、 服务功能不太 齐全等 。 在强调人性化 、 全方位服务的今天 ， 网站应该在深化 和拓展个性化服务上下工夫 ， 如将喜欢的文章或视频分享到 其他网站 ， 向受众提供手机版新闻和视频等 。 人民网英文版 的在线双语词典和文章阅读播放器都是很好的实践 。 可以预 测 ， 服务板块的深化和改进将有助于吸引新的受众群体和留 住老用户群 ， 从而间接提高网站的传播效果 。 “China ” 板块有待优化 。 对外传播的目的 ， 概括起来就是 通 过介 绍 本 国 的 政 治 、 经 济 和 文 化 等 方 面 的 情 况 ， 扩 大 和 争 取外部世界对本国的认识 、 理解与支持 。 由此可见 ， 本国的政 治 、经 济 、风 土 人 情 、衣 食 住 行 等 信 息 应 当 成 为 重 中 之 重 ，详 细地介绍给受众 。 在我国的 9 大英文新闻网站之中 ， 绝大多数 在 主 页 （HOME ） 标 签 后 面 都 会 紧 跟 着 “China ” 标 签 ， 然 而 在 “China ” 这一板块中 ， 有 的 只 有 关 于 政 治 、 社会 等 方 面 的 少 量 信息 ， 而把文化 、 娱乐等标签放在与 “China ” 标签并列的位置 。 有的网站 ， 如新 华 网 ， 在 “China ” 板 块 中 有 商业 、 卫 生 、 娱 乐 等 板块专门介绍中国的方方面面 ， 而与 “China ” 板块并列的也有 对应相同板块 ， 这样就显得过于重复了 。 如何使 “China ” 板块 与整个主页的版面最优化共存是一个值得深入探讨的问题 。 此外 ， 在 “China ” 板块 中 ， 除 了政 治 、 经 济 等 硬 新 闻 之 外 ， 有 关 美食 、 民俗 、 旅游等软新闻和实用信息的更新频率不高 。 受众研究有待深入 无论进行何种传播活动， 首先要弄清楚传播的对象是 谁 ， 这样才能做到 “ 有的放矢 ”， 达到良好的传播效果 。 在对外 传播中也是如此 。 我国对外传播工作的目标受众主要为境外 人士以及在华外国人 。 我们只有重视受众 、 研究受众 ， 才会达 到事半功倍的效果 。 然而 ， 我国的英文新闻网站在受众研究 方面仍有待深入 ， 主要体现在两个方面 ： 受众细分有待强化 。 大众媒介的受众具有分散性 、混杂性 和隐匿性等特点 。 他们分布在不同的地理区域 ，有着不同的年 龄 、职业 、受教育程度 、收入和社会背景等 ，使用媒介的目的 、程 度和心态也不尽相同 。 因此 ， 对受众进行细分 ， 是提高我国英 文新闻网站对外传播效果的有效手段之一 。 例如 ，有的受众对 中国的政治信息感兴趣 ， 有的想了解中国的经济情况 ， 而有的 只对中国的文化风俗感兴趣 。 再如 ，有的受众喜欢阅读有深度 的文章 ， 而有的受众则偏向于观看一些有趣的视频 。 因此 ，网 站制作人员必须通过与受众的各种信息交流 ， 详细了解他们 的国别 、社会背景 、媒介使用习惯以及浏览网站的目的等 ，并将 这些信息进行统计和整理 ， 然后根据这些信息对网站的资源 进行整合以提高受众对媒介使用的满意度 。 值得一提的是 ， 《中国日报 》 网的英文版有综合版 、 美国版和欧洲版三个版本 。 尽管美国版和欧洲版的版面和内容几乎相同 ， 只有排列顺序 和个别内容上的一些微小差别 ， 但是我们仍可以看到网站制 作人员在受众分众化上作出的尝试与努力 。