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中国音像与数字出版协会发布的《2025年1-6月中国游戏产业报告》(以下简称《报告》)显示,今年上半年国内小游戏销售收入已达232.76亿元,同比增长超过40%,占整体游戏市场收入的近14%。这意味着,在玩家每花出的7元游戏花费中,大约就有1元流向了小游戏领域。高达40.2%的增速,不仅远超过手游(16.55%)、端游(4.86%)与页游(-5.87%),更达到行业平均增速的近三倍,展现出强劲的增长势头。
因此,直播愈发成为推广小游戏的高效路径。DataEye发布的《2025年Q3小游戏买量数据报告》显示,2025年第三季度抖音小游戏的素材投放量超过1300万,环比增长近50%。在直播场景中,主播通过带队、教学、账号养成等强互动内容,极大地缩短了用户从“看见”到“体验”的路径,提升了游戏的曝光、活跃与留存度。例如,在《寻道大千》这类热门游戏中,一些玩家联盟的核心玩家,本身就是拥有数万粉丝的主播,通过持续的游戏直播带动新玩家入场。