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　　事实证明，要在这个全球最大经济体站稳脚跟，比想象中更难。Webtoon宣称其全球月活用户已超过1.55亿，尽管美国读者在增长，但据市场研究公司Evercore ISI高级董事总经理马克·马哈尼(Mark Mahaney)估算，美国市场目前仅贡献约十分之一的收入。公司于2024年在纳斯达克上市后，受北美用户增长乏力影响，股价一路下挫至2025年春天约7美元的低点，跌幅近三分之二。如今，这家公司正祭出全新策略，与美国热门IP开展一系列重磅合作，期望赢得仍显冷淡的美国受众的青睐与钱包。

　　在8月和9月的连番合作中，华特迪士尼公司(Walt Disney Co.)与Webtoon达成协议：将《星球大战》(Star Wars)和漫威漫画引入Webtoon英文平台，共同创作基于迪士尼知识产权的内容，并推出由 Webtoon 运营的迪士尼漫画专区。根据协议，迪士尼将收购Webtoon 2%的股权。每次合作消息一出，Webtoon股价便应声上扬。11月，该公司还与华纳兄弟动画(Warner Bros. Animation)达成协议，联合制作10部面向全球发行的动画剧集。

　　从某种意义上说，美国用户如今比以往更易接受Webtoon的数字内容。从2019年的奥斯卡获奖影片《寄生虫》(Parasite)，到Netflix剧集《鱿鱼游戏》(Squid Game)，再到K-pop的全球走红（以及相关的猎魔动画电影），韩国文化在美国的影响力持续上升。但同时，相较十年前Webtoon初探美国之时，当下争夺用户碎片时间的竞争也更为激烈。此外，美国消费者如今更愿意把钱花在现场娱乐和旅行上，留给数字内容的可支配预算也在减少。

　　即便成功吸引美国用户下载应用，最大考验仍是把“好奇的试用者”转化为“稳定的付费用户”。在韩国与日本这两大核心市场，用户通常会同时追看十余部每周更新的作品；而在美国，读者往往只固定关注几部连载，缺乏“大量追番”的习惯。第三季度按恒定汇率计算，Webtoon在日本的每付费用户平均收入为23.40美元，而在包括美国在内的其他市场仅为6.80美元。公司并未披露单独的美国数据。11月13日，Webtoon公布的业绩不及分析师预期，并对第四季度给出较弱展望，股价一度暴跌27%。

　　与此同时，Webtoon自身也在不断进化。公司近日在应用程序中上线了“Cuts”功能，以短视频形式呈现内容，迎合Z世代快速滑动的使用习惯。金俊九表示，美国读者中约八成为年轻群体，主要是Z世代。更大的押注，是将人气漫画打造为动画和真人剧，这套模式曾让《鬼灭之刃》(Demon Slayer)与多部韩剧改编风靡全球。Webtoon旗下还运营在线故事平台Wattpad，目前正与多家好莱坞影业公司合作推进十余个项目。恐怖题材《雄鹿镇》(Stagtown)正由玛格特·罗比(Margot Robbie)旗下制片公司LuckyChap Entertainment 改编为真人电影；《奥林匹斯传说》正与吉姆·汉森公司(Jim Henson Co.)合作制作动画。日本巨头东映动画(Toei Animation Co.)与Aniplex Inc.也正基于Webtoon故事开发长篇动画，预计未来两到三年内问世。