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　　美泰163 CEO Amy Huang则认为，用户说什么跟用户做什么经常是不一致的。美泰163是由网易公司和美国玩具公司美泰（Mattel）战略合资建立的，主要代表作是经典纸牌游戏《UNO!™》。“我们每一次在了解用户画像时，问用户到底是喜欢玩社交类桌游还是单人模式，大家都会说，想玩社交类的。但当我们做出来单人单机型游戏，用户的偏好是在单机的个人体验上。所以，有时用户对你的反馈，和他们实际沉浸在手机上的体验是不太一样的。许多用户希望这个游戏什么都有，但在真正的用户数据和反馈上，我们发现其实大家追随的还是个人体验。”

　　与IP联动就是很多游戏采取的一种营销方式。“其实做IP联动主要是为了给我们的玩家带来更多新内容。”Amy表示，《UNO!™》的手游用户群体覆盖了世界各地不同年龄层的人群。所以在选择IP时，会倾向于选择相对经典的、老少咸宜的IP，或是紧跟潮流的IP。据她介绍，几年前，《UNO!™》与韩国偶像团体BTS（防弹少年团）进行了合作，也跟NBA球星做过联动。有时会针对某个市场，有时是全球性的、最潮流的IP——这些与用户偏好及游戏的内容策略相关。

　　此外，内容营销的重要性在海外也越来越受用户关注。“信息流脱胎于内容，原生内容的优质会让用户的转化率和转化意愿提升。”Allen表示，雷霆游戏比较倾向于找到各种平台——比如YouTube，和平台上的主播进行合作。“我们发现一个非常明显的趋势：按照以前硬广的方式宣传，效果会越来越差。从传统的广告理论来看，单个用户看7次广告后就会最终决定是否使用该产品，并且不再受后续广告影响。2021年，我们发现这个次数增长到了30，2025年我觉得数字可能得涨到60。所以，如何让这60次的曝光真正能够让用户产生兴趣，我觉得方式的多元化跟内容的高品质非常重要。”